Storytelling: cuando tus eventos inspiran

20.7.2020

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En un mundo que ofrece tantas opciones, ¿has pensado qué es lo que te ayuda a decidir cuáles son las mejores para ti? Y cuando estás rodeado de amigos, familiares o compañeros de trabajo, ¿cómo le haces para elegir una opción que dejará contentos a todos? Es muy sencillo, respondemos a nuestras emociones.

El storytelling es una técnica de marketing y comunicación con la que puedes transmitir ideas y valores de una marca con la ayuda de una estructura narrativa.

Está comprobado científicamente que una de las formas más efectivas para convencer a los demás es a través de la emoción. El cerebro se satura demasiado con datos e información, pero responde muy bien ante una buena historia. Las anécdotas personales, y los chismes, ya forman parte del 65% de nuestras conversaciones. De ahí la importancia de incorporar el storytelling a tus eventos.

HAZLO PERSONAL

Una mujer con un cargo ejecutivo dentro de una empresa, empezó a tener mucha dificultad para darle a sus hijos tiempo de calidad. Pero un día se dio cuenta de que ellos se divertían compartiendo historias en Tik Tok. Así que cada noche, cuando ella regresaba a casa…

Esto que acabas de leer es el principio de una historia, ¿viste lo rápido que te enganchaste con ella? Más de la mitad de nuestras conversaciones giran alrededor de una historia, es por esto que todos podemos reconocerlas y conectar con ellas de inmediato.

El storytelling es una herramienta que te ayuda a vender tu marca, y a incrementar la lealtad y el engagement entre tus clientes. Pero es más que una manera de mejorar tu marketing, ya que también consigue despertar la comprensión y la empatía.

Cuando nuestro cerebro escucha una historia fantástica, crea una conexión inmediata con el narrador, y cuando esa historia nos despierta algún recuerdo y nos identificamos a nivel personal, es más probable que vayamos a recordarla por un largo período.

¿POR QUÉ USAR HISTORIAS EN TUS EVENTOS?

Las historias son memorables. Cuando experimentamos una historia, múltiples áreas de nuestro cerebro responden. Así lo explica el coach de liderazgo, Leo Widrich: “Cuando escuchamos una presentación tradicional, se activan las zonas de nuestro cerebro que procesan el lenguaje. Pero cuando nos cuentan una historia, también se activan aquellas regiones que usaríamos si nosotros viviéramos los eventos de esa historia”.

El cerebro equipara una buena historia con una experiencia real, por lo que al incorporar el storytelling en tus eventos, lograrás causar un impacto más grande entre los asistentes. Serán punto de referencia y promoverán la publicidad de boca a boca.

Si, por ejemplo, el cereal Lucky Charms hiciera una presentación de su nueva campaña “el sabor de la suerte”, invitar a un chef como presentador para hablar de una dieta infantil saludable, no va a tener tanto impacto como usar testimonios de niños que se ganaron premios increíbles en una caja de cereal. Tus historias deben llevar a la audiencia de vuelta al mensaje que quieres comunicar.

EL PUNTO DE PARTIDA

Para lograr una buena historia necesitas definir el concepto que quieres transmitir; encontrar una idea clara que debe estar presente antes, durante y después de tu evento. De la misma manera que una historia se divide en planteamiento, nudo y desenlace, tu evento también debe estar estructurado así.

Nuestra experiencia en Ratpack es que nuestros eventos centrados en storytelling tienen un impacto más duradero y un poder de amplificación orgánica en las redes más grande porque el asistente se vuelve parte del mismo, pero ¿cómo crees que el storytelling puede ayudar a tu marca?

Tu storytelling debe impregnar cada aspecto del evento. Empieza desde tu organización, continúa con tu venue y después con la selección de tus presentadores, para ir entrelazando una experiencia inolvidable entre tus invitados, algo que los inspirará y que perdurará aún cuando tu evento haya terminado.Si te vas a animar a usar el storytelling para tus negocios, debes tener presente que lograrás generar una respuesta emocional muy grande entre el público, misma que tendrás que canalizar hacia un objetivo claro.

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