El Snyder Cut: el Poder de la Audiencia

26.4.2021

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Hablemos de cómo los fans en internet prácticamente obligaron a los estudios Warner Bros. a liberar la versión del director Zach Snyder de la película Justice League, algo que nos ayuda a entender el poder que tiene el consumidor a la hora de moldear un producto para asegurar un mercado.

Esta película se ha convertido en un caso de estudio sobre la relación entre el internet y la economía que mueve a las plataformas de streaming, pues entre ambos convirtieron en realidad una fantasía colectiva que nació en línea.

UN CASO DE BRANDING

La decisión de realizar finalmente el “Snyder Cut”, la visión personal de 4 horas de la película Justice League que originalmente le fue arrebatada al director Zack Snyder en 2017, fue en parte fanservice y en parte estrategia publicitaria para atraer suscriptores a una plataforma de streaming como HBO Max, que necesitaba urgentemente contenido original que le diera rostro e identidad.

Zack Snyder’s Justice League no es una secuela ni un reboot, es una reimaginación. Verla materializada se puede interpretar como una victoria para el arte y la visión de un artista, pero también es un parteaguas que muestra el poder que las audiencias han obtenido a través de la presión en diversas industrias, como la del entretenimiento.

De cualquier forma es algo que no tiene precedentes en la historia del cine, y fue resultado directo de un movimiento organizado por fans.

EL CONTEXTO

Lo que empezó únicamente como una apuesta de un grupo de seguidores del director y que pronto se volvió una campaña, hoy ya se ha convertido en una piedra angular dentro de la estrategia de contenido de una empresa como HBO Max. En un mundo donde atrapar la atención del consumidor es lo más importante, lo que esta película ha logrado es lo mejor que le puede suceder a una plataforma de streaming.

Una de las razones del éxito de esta estrategia se debe a la creciente dinámica de colaboración entre los fans y los estudios de producción. Hoy, gracias a internet, los productores tienen acceso a retroalimentación infinita por parte de fanáticos muy dedicados. Con la información obtenida a través de diversos foros, los estudios pueden ajustar sus planes de marketing de acuerdo a las necesidades de los consumidores.

LA CAMPAÑA

Los líderes del movimiento #ReleaseTheSnyderCut se organizaron para lanzar de manera anticipada campañas de marketing para crear conciencia sobre la existencia de esta versión. Y no sucedió solamente en internet o redes sociales, incluso llegaron a rentar una avioneta que sobrevoló el espacio aéreo de los estudios Warner Bros. con una bandera que decía #ReleaseTheSnyderCut.

Los seguidores de Zack Snyder se las arreglaron para que el Snyder Cut se volviera una realidad, pero el director y Warner Media no han hablado suficiente sobre el lado tóxico de estos fans, que en internet llegaron incluso a amenazar a ejecutivos de los estudios y a periodistas. Es por ello que el lanzamiento de esta película también puede verse como una validación de los aspectos más negativos del fandom.

Sin embargo, es un buen ejemplo de cómo las comunidades en línea pueden influir en el proceso creativo. En los últimos años hemos visto esta misma interacción en otros lanzamientos como los de la saga de Star Wars. La falta de aprobación de los fans frente a The Last Jedi influyó directamente en la manera en que se realizó la secuela The Rise of Skywalker.

RESULTADOS

Aunque Zack Snyder y algunos actores de esta película apoyaron la campaña, la realidad es que el Snyder Cut ni siquiera existía cuando el movimiento empezó. Así que cuando Warner Media accedió a realizarlo, todavía pagó otros 70 millones de dólares para completar esta película.

La respuesta inicial cuando se estrenó fue casi universalmente positiva. Alcanzó el 73% de aprobación en Rotten Tomatoes (95% del público), en comparación con la versión de 2017, que sólo obtuvo el 40%. En el proceso, los fans lograron reunir 600 mil dólares en donaciones para la American Foundation for Suicide Prevention. De acuerdo con la app de marketing Apptopia, con el estreno de Zack Snyder’s Justice League las suscripciones a HBO Max se elevaron 8.9% por encima de la competencia y las descargas de este servicio aumentaron 64%. Al momento, es la tercera película más vista de 2021 en HBO Max, de acuerdo con métricas proporcionadas por diversas plataformas..

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