Estrategias de Redes Sociales para marcas de Alcohol

6.9.2021

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Sin duda, los meses de confinamiento modificaron las tendencias de consumo en todos los niveles. Hoy los bares y restaurantes ya están abiertos, pero mientras permanecieron cerrados, tanto las marcas de alcohol como los consumidores tuvieron que ponerse creativos para seguir con la fiesta. De esta experiencia aprendimos varias lecciones que ya se pueden poner en práctica para la promoción de este tipo de productos en redes sociales.

Hay que tomar en cuenta que las leyes mexicanas son muy estrictas con el tema del alcohol y las posibilidades de su promoción en los medios de comunicación tradicionales. En televisión, por ejemplo, los horarios son muy restringidos y por ello no es viable crear el tipo de contenidos que, además de ser un éxito con las audiencias, puedan servir como promoción para estos productos y que ayuden a subir sus ventas.

TARGET EN REDES

Desde que las redes sociales son parte de nuestra rutina diaria, también se han vuelto una poderosa herramienta de marketing, ya que todas las grandes empresas tienen alguna forma de presencia en el mundo digital. Las marcas convirtieron estas plataformas en su principal canal de comunicación con los clientes y en una nueva manera de alcanzar audiencias.

La competencia natural que se da en estos foros para promover diversos productos, los vuelve un espacio ideal para generar campañas llenas de creatividad. Al sector de bebidas alcohólicas le permite dar a conocer sus nuevos productos entre los consumidores, comunicar las ventajas y beneficios de éstos, y reafirmar la historia y valores de la marca. Pero uno de los grandes retos al crear contenidos para redes sociales sigue siendo cómo hacerlo para un público en edad legal para beber.

5 CASOS DE ÉXITO

1. ABSOLUT VODKA

2020 fue el año en que esta marca sobresalió en las redes sociales, particularmente en Instagram, donde sorprendió con sus divertidas clases de coctelería en vivo, además de diversas actividades interactivas y la promoción de causas sociales.

2. MALIBU

Se atrevió a ser optimista cuando más lo necesitábamos, generando emoción por la temporada de verano, con imágenes de estilo de vida y divertidos videos. También impulsaron el uso de emojis para la participación en diversas encuestas.

3. DOS EQUIS

Las redes sociales de esta marca en Estados Unidos se han caracterizado por usar el sentido del humor, creando campañas como la famosa “El hombre más interesante del mundo”, que ha generado sus propios memes a 10 años de su creación. Ellos han sabido como sustituir mensajes puramente publicitarios por contenido humorístico que ha logrado enganchar a sus seguidores.

4. BACARDÍ

Esta marca siempre ha impulsado la idea de que las fiestas y el alcohol van de la mano, un mensaje que también promueve en sus redes sociales. Es un concepto sencillo, pero universal, que funciona estupendamente con el público joven. Han logrado que su marca se asocie a la música, pues además de usarla en campañas audiovisuales, también colaboran con DJs y bandas.

5. RÉMY MARTIN

Ellos lograron mantener la identidad y los valores de su marca compartiendo imágenes estilizadas en sus redes sociales, recetas de coctelería, y acompañando siempre su cognac con gastronomía. Durante el confinamiento, utilizaron sus plataformas para reforzar el mensaje de #QuédateEnCasa, además de crear videos de mixología e incluso una cata especial en sus bodegas que se transmitió por livestream.

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