El Marketing de Influencers en 2021

3.8.2021

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Para poder hablar de la situación de este sector en 2021, es necesario dar un paso atrás y retomar los orígenes de esta tendencia. Empecemos por recordar a quienes crearon este nuevo mercado. Se conoce como influencers a aquellas personas que pueden influir en las decisiones de compra de otras personas: por su posición dentro de la sociedad, por su conocimiento y autoridad en ciertos temas, o por la relación que llevan con su audiencia.

Ellos siguen volviéndose muy relevantes dentro del universo de las redes sociales, ya que las personas pasamos cada vez más tiempo conectados a internet. Cuando buscamos una recomendación, algún consejo o información para poder tomar una decisión, los influencers son esas personas que siempre tienen una respuesta o una solución que puede ayudarnos.

¿QUÉ ES EL MARKETING DE INFLUENCERS?

Podemos decir que se trata de una tendencia de marketing basada en el patrocinio a los perfiles de influencers en redes sociales; una práctica publicitaria situada entre el testimonial y la mención de producto. De esta manera, se logra crear una asociación entre el influencer y la marca.

El constante crecimiento de las redes sociales ha generado en las empresas un interés comercial hacia estas personalidades, quienes a través de la generación de contenido propio, pueden ayudar a promover productos y servicios entre sus seguidores, logrando un efecto mucho más grande que el tradicional boca en boca: un efecto viral.

Por tal razón, los anunciantes han invertido grandes cantidades de dinero para crear estrategias que incluyan a estas nuevas celebridades, siempre intentando trabajar con los perfiles que tienen un mayor número de seguidores y así asegurar más impactos.

PANORAMA DE LA NUEVA REALIDAD

A pesar de la incertidumbre ocasionada en 2020 por la pandemia, el marketing de influencers sigue siendo una estrategia muy sólida y muy efectiva. Aunque se esperaba un impacto negativo en esta tendencia como resultado del confinamiento, encuestas revelaron que muy poco ha cambiado desde entonces y que ésta sigue siendo una forma de marketing muy popular con los consumidores.

Obviamente, los influencers también resintieron el golpe de la pandemia con un ligero descenso en la inversión de influencer marketing durante el período más crítico del confinamiento, pero para la segunda mitad de 2020 el sector se repuso rápidamente, registrando un alza en el número de campañas de marketing realizadas con estos generadores de contenido.

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TENDENCIAS PARA 2021

Este año es necesario estar pendientes de las nuevas tendencias dentro del mismo marketing de influencers. Por ejemplo, la popularidad que ha ganado TikTok, ya que muchas de las campañas que ahora se realizan son a través de personalidades dentro de esta plataforma.

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También se ha vuelto muy importante diferenciar los diversos tipos de influencers, ya que en los últimos años hay una tendencia a trabajar con aquellos que tienen menos seguidores, por la simple razón de que éstos ayudan a crear relaciones más directas con ciertos nichos. En ese sentido, hoy se habla más de micro-influencers y de nano-influencers que de celebridades.

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