El crecimiento del audio en la creación de contenido

2.6.2021

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Si alguna vez tuviste un profesor estricto en la escuela, tal vez recuerdes lo exigentes que podían ser para la lectura. Cuando dejaste la primaria, fueron desapareciendo los libros con ilustraciones y dieron paso a los libros serios, con bloques y bloques de texto. Entonces, tu maestro se refería a los anteriores como libros “con dibujitos”, te reprobaba si te cachaba leyendo un resumen, odiaba que compraras cómics, y mejor que nunca mencionaras un “audiolibro”, porque esos no son libros.

Con la aparición del internet, los dispositivos móviles y posteriormente las redes sociales, todo esto cambió radicalmente. La manera de aprender, de tener acceso a la información y de distribuir contenidos, se ha enfocado siempre a un modelo de tecnologías amigables. Mientras más fácil, mejor. Incluso Twitter, que empezó como una herramienta para compartir ideas a través de textos de 140 caracteres, fue permitiendo textos más largos, la integración de imágenes, videos, noticias, emojis, y ahora incluso gifs. La pesadilla de cualquier profesor anticuado.

LA POPULARIDAD DEL PODCAST

En los últimos años, el uso de audio ha ido reemplazando a otras herramientas. Estamos cansados de las pantallas, pero no podemos dejarlas, así que buscamos la manera de descansar la vista, aunque sea por momentos o para ciertas actividades. Y aquí es donde empiezan a ganar terreno los contenidos con audio.

En 2020, el número de nuevos podcasts aumentó considerablemente comparado con 2019, de acuerdo con la empresa Chartable que monitoreó estas descargas cuando las escuchas de todo el mundo se fueron adaptando con los nuevos hábitos durante la pandemia. Casi un cuarto de los podcasts que comenzaron en 2021 y publicaron más de 10 episodios, con lo que se suman más de 200,000 nuevos podcasts con capacidad para perdurar.

https://youtu.be/ycPr5-27vSI

Pie de nota: Joe Rogan vende su podcast a Spotify por 100 millones de dólares.

¿Y qué es un podcast? En los últimos meses has oído con más y más frecuencia esa palabra, incluso te has tomado el tiempo para escuchar alguno que te recomendaron, ¿pero de dónde salieron y por qué están de moda? A principios de 2020, las producciones de podcast registraron un aumento del 57 por ciento de oyentes; para enero de 2021 ya existían más de 1 millón 750 mil programas, y la lista va en aumento.

Un podcast es una serie episódica de archivos de audio. Consiste de una producción sonora elaborada y artística y expone preocupaciones temáticas que van desde la investigación científica hasta el periodismo de la vida cotidiana, o incluso historias de ficción. Estos archivos pueden escucharse en línea a través de streaming o incluso se pueden descargar a un dispositivo personal para escucharlos fácilmente.

SONIDOS PRÁCTICOS

Piénsalo. Primero eras feliz escribiendo como loc@ en tu Blackberry, luego vino Twitter y por un momento te sentiste intelectual tratando de ajustar tus pensamientos a un número reducido de palabras. Pero eso no te gustó, y fue cuando llegó WhatsApp para que dieras rienda suelta a tu chismos@ interior.

Al principio nadie quería usar las notas de voz, pero ahora que ya nos duelen los dedos de tanto escribir, y que cada vez son más las personas que usan estas notas de audio, nos preguntamos por qué no lo hicimos desde el principio.

Tan popular se está volviendo el uso de audio entre las personas que ya hay redes sociales y apps para esto. Clubhouse, por ejemplo, es una aplicación de chat por audio a la que sólo se podía acceder por invitación. Primero se volvió muy popular durante el confinamiento, pero la plataforma sigue creciendo hasta ahora.

Cuando recibes la invitación ya puedes iniciar, o escuchar, conversaciones en salas digitales, y puede ser desde una plática con alguien famoso hasta algo sencillo como una reunión. Sin mensajes, ni fotos, ni videos. Audio solamente.

LOS LIBROS QUE NO SON LIBROS

Lejos han quedado aquellos días en que el audiolibro era objeto de críticas y de burlas. Antes podías verlos reposando en un estante de la tienda departamental, empolvándose con el paso de los días sin que nadie se atreviera a comprarlos, o sólo lo hacían adultos mayores con anteojos y vista cansada.

Ahora, con la popularidad de los podcasts, los audiolibros también gozan de un resurgimiento. Están dejando de ser “el libro que no se lee” para convertirse poco a poco en una forma de expresión, tan creativa como artística, por sus propios méritos.

Jim Dale tiene el récord Guinness por haber creado las voces de 147 personajes en los 7 audiolibros de Harry Potter.

De acuerdo con la agencia Deloitte, el mercado global para este tipo de contenidos podría crecer más del 25 por ciento alrededor del mundo. Por ello, este formato sigue creciendo y transformándose, con ideas novedosas como los tutoriales auditivos, que guían a los escuchas en tiempo real a través de actividades tan variadas como cocina, gastronomía o meditación.

Tal vez sea momento de que tu empresa se una a esta tendencia y así poder expandir tu marca hacia nuevos públicos, con la producción de contenidos de audio originales y divertidos para posicionarte a través de diversas plataformas digitales.

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